KitKat a lancé une édition spéciale de son emballage, qui illustre son célèbre slogan utilisé depuis 1957 "Have a Break, have a KitKat" (Faites une pause, prenez un Kit Kat). Imaginé par l'agence Ogilvy Colombie et distribué au Panana, l'emballage des barres chocolatées bloque les signaux d'un smartphone.
Ce packaging repose sur une structure qui crée une sorte de cage de Faraday: une couche conductrice métallique est associée à des couches de polypropylène, de polyester et de cuivre. Une fois le téléphone placé à l'intérieur et l'étui refermé, les ondes - appels, internet, Bluetooth et GPS - sont bloquées.
Ogilvy assure que l'emballage multicouche a été conçu pour durer avec une durée de vie d'environ un an et garantit que "ses matériaux peuvent être soigneusement triés en vue d'un recyclage responsable en fin de cycle".
Cette édition spéciale "Break Mode" a été distribuée lors d'événements au Panama, notamment dans des salons technologiques, des concerts et sur des campus universitaires.
Kim Waigel, directeur marketing de Nestlé en Amérique centrale, a déclaré : "Nous sommes extrêmement fiers d'avoir transformé la promesse emblématique de la marque en une solution concrète et applicable. Le concept "
