Le secteur de la communication extérieure ajuste son organisation professionnelle. L'Union de la publicité extérieure (UPE) change de nom et devient l'Union de la communication extérieure (UCE). Cette transformation traduit un élargissement des activités représentées, du mobilier urbain au digital out-of-home (DOOH) et une volonté de peser davantage dans le débat public.
L'organisation représentative de la communication extérieure qui fédère une quarantaine de sociétés, qu'elles soient nationales, régionales ou locales, est présidée par Arnaud Boyer depuis décembre dernier.
À l'occasion d'une conférence de presse, Arnaud Boyer a dressé un état des lieux du "secteur en pleine transformation digitale".
Entre 2023 et 2025, la communication extérieure est le seul des cinq médias historiques en croissance. L'année 2025 marque toutefois un repli, présenté comme une correction après une année 2024 qualifiée d'exceptionnelle. Côté chiffre, le nombre d'annonceurs progresse de 1,4 % par rapport à 2023 et de 1,1 % par rapport à 2024. Le DOOH poursuit sa montée en puissance, aux côtés de segments comme le shopping, l'indoor, les transports ou le mobilier urbain.
Le président de l'UCE a également détaillé la nouvelle feuille de route de la fédération, dont l'objectif est de permettre aux entreprises du secteur d'atteindre les 10 % de part de marché des investissements plurimédia en 2030.
L'un des principaux axes de travail sera de renforcer le rôle d'interlocuteur auprès des collectivités. La réglementation française reste parmi les plus strictes en Europe. L'UCE prévoit une campagne de sensibilisation sur les règles en vigueur, les contributions économiques et les engagements environnementaux du média.
Un tour de France des territoires permettra de rencontrer élus et partenaires locaux, en parallèle d'échanges avec les associations d'élus.
Autre priorité : le cadre concurrentiel avec les acteurs numériques. L'UCE souligne l'absence de limitations sur les volumes publicitaires pour les plateformes extraeuropéennes, contrairement aux médias traditionnels.
L'organisation appelle à des règles plus homogènes et s'oppose à toute évolution réglementaire qui accentuerait les écarts. Elle met en garde contre des mesures qui ne concerneraient pas les plateformes numériques, jugées pénalisantes pour les médias historiques.
Arnaud Boyer a aussi rappelé que "la communication extérieure est utile aux collectivités, aux acteurs économiques locaux qui se l'approprient et aux citoyens qui l'apprécient".
