Les mentions environnementales vont changer sur les étiquettes des bouteilles en plastique de Coca-Cola, Nestlé et Danone commercialisées en Europe. Les trois multinationnales se sont engagées à revoir certaines allégations relatives au recyclage de leurs emballages, à la suite d'une procédure menée par la Commission européenne et les autorités nationales de protection des consommateurs, après un signalement du Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC) en novembre 2023.
Dans un communiqué publié le 22 octobre 2026, la Commission européenne détaille les modifications acceptées par les trois groupes. Elles concernent aussi bien les textes imprimés sur les étiquettes que les symboles et visuels utilisés pour promouvoir les qualités environnementales des bouteilles.
Des mentions "100 % recyclé" à préciser
Le premier changement concernent les mentions faisant référence à une bouteille fabriquée à partir de plastique "100 % recyclé". Elles devront désormais préciser qu'elles ne concernent ni le bouchon ni l'étiquette.
Les trois groupes se sont également engagés à supprimer certaines formulations susceptibles de laisser croire à un recyclage systématique des bouteilles en circuit fermé. Ainsi, l'injonction "Recycle me again" (Recyclez-moi à nouveau) sera remplacée par "Recycle me" ("Recyclez-moi"). L'objectif est de ne pas suggérer que la bouteille a nécessairement déjà été recyclée et qu'elle pourra redevenir une nouvelle bouteille après utilisation.
Au-delà de ces mentions, Coca-Cola, Nestlé et Danone devront veiller à ce que la présentation générale de leurs étiquettes n'exagère pas les bénéfices environnementaux des emballages. Les associations d'allégations avec des symboles écologiques ou des représentations graphiques évoquant le recyclage sont également concernées.
Le Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC) dénonce notamment les flèches formant une boucle fermée, les logos verts et les illustrations évoquant la nature, susceptibles de donner une image trompeuse du recyclage des bouteilles en plastique.
Des sanctions en cas de non-respect
Les engagements des trois groupes n'ont pas été pris simultanément. Les discussions avec Coca-Cola se sont achevées en juin 2025, puis celles avec Nestlé en février 2026. Coca-Cola et Nestlé ont déjà appliqué une partie de leurs engagements, notamment concernant leurs communications numériques. Danone est le dernier des trois industriels visés par la plainte à accepter de modifier ses pratiques d'étiquetage.
Les autorités nationales de protection des consommateurs seront chargées de contrôler la mise en œuvre des engagements. Elles pourront prendre des mesures si les entreprises ne les respectent pas.
La Commission européenne envisage également d'étendre ses échanges avec les organisations professionnelles de l'embouteillage afin que les autres entreprises présentes sur le marché européen respectent les mêmes exigences en matière d'allégations environnementales.
