Le confiseur Mars Wrigley et Skittles s'associent mutuellement à travers divers évènements se déroulant tout au long du mois de juin aux États-Unis. La conception d'un nouvel emballage en série limitée visant à soutenir la cause LGBTQ+ symbolise, d'un point de vue marketing, le point de départ de la campagne.
Le « Pack Pride » collector des bonbons Skittles est imprimé en nuances de gris et contient des dragées grises conservant les saveurs fruitées originales de la marque. Le message porté est : « Pendant la Fierté, un seul arc-en-ciel compte. Le vôtre. », traduit de l'anglais « During Pride, only one rainbow matters. Yours. » Les amateurs non-résidents du pays peuvent se les procurer sur les sites Walmart.com et Target.com.
Le programme de communication de Skittles couvre aussi une association avec Blair Imani, militante LGBT et autrice, autour de la diversité et de l'inclusion.
Parmi les points clés de la campagne que l'on retrouve sur le site mis en ligne à cet effet, on peut citer :
- le témoignage d'influenceurs à propos de leur histoire personnelle et des anecdotes ;
- la valorisation de fresques exposées aux États-Unis dans des villes où opère Mars Wrigley. Créées par 4 artistes LGBTQ+, elles reflètent ce que l'arc-en-ciel représente pour eux. Sur chaque peinture murale figure un QueeR Code multicolore à flasher renvoyant sur le site.
