Fespa publie un guide consacré au greenwashing dans les industries de l'impression et de la communication visuelle. Intitulé Understanding and Avoiding Greenwash, ce document, accessible aux adhérents de l'association, a été rédigé pour aider les imprimeurs dans leurs affirmations environnementales, dans un contexte de durcissement des réglementations en Europe.
L'organisation professionnelle internationale de la sérigraphie, de l'impression numérique et de l'impression textile justifie ce guide en s'appuyant sur plusieurs constats. Plus de 53 % des allégations environnementales seraient jugées vagues, trompeuses ou infondées, tandis que 40 % ne reposeraient sur aucune preuve. Le guide souligne également la multiplication des labels, avec, en Europe, plus de 230 dédiés à la durabilité et 100 à énergie verte, contribuant à brouiller la lecture pour les industriels et les clients.
Le guide rappelle que des déclarations exactes peuvent être considérées comme trompeuses si elles omettent des informations ou exagèrent un bénéfice environnemental. Des termes comme "écologique", "biodégradable" ou "compostable" sont particulièrement exposés dans l'industrie graphique.
Les cadres réglementaires en Europe imposent des affirmations claires, spécifiques, vérifiables et étayées par des preuves et prenant en compte le cycle de vie des produits. Les imprimeurs et transformateurs peuvent être amenés à fournir des éléments justificatifs pour les allégations utilisées par leurs clients.
Le guide propose des recommandations concrètes, comme le recours à des certifications reconnues, l'amélioration des procédures internes ou une meilleure coordination avec les fournisseurs.
