Tous les aspects d'une véritable stratégie de conception sont détaillés : graphiques et artistiques, techniques, culturels et marketing, éditoriaux... De nombreux exemples, issus de différents domaines, illustrent le propos : alimentation, tourisme, médias, institutions, etc.
L'ouvrage s'adresse aux designers graphiques et chargés de communication, en activité ou en formation, et plus généralement à toute personne en charge de l'identité d'une marque ou confrontée à une problématique de communication visuelle.
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Le livre est rédigé par Kevin Budelmann, Yang Kim et Curt Wozniak de People Design, agence spécialisée dans le conseil pour la stratégie de marque. (respectivement Président, Vice-Président et Rédacteur).
