En novembre 2025, à moins d'un an de sa prochaine édition, le salon AllForPack Emballage Paris (et non plus All4Pack) a publié les résultats de deux enquêtes menées auprès de consommateurs français et d'entreprises de la filière emballage. Ces études révèlent un secteur sous tension, pris entre exigences écologiques, impératifs économiques et cadre réglementaire mouvant.
Des consommateurs attentifs, mais désorientés
Du côté des consommateurs, 71 % des personnes interrogées déclarent prêter attention aux emballages lors de leurs achats et 49 % disent éviter les produits suremballés.
Mais si les intentions sont affirmées, elles se heurtent à plusieurs obstacles.
Le coût reste la première barrière à l'adoption d'emballages plus durables, cité par 46 % des sondés.
La confusion autour des mentions environnementales et des critères de durabilité complique aussi les choix : 86 % des Français estiment difficile d'identifier un emballage réellement respectueux de l'environnement et 83 % doutent de la crédibilité des allégations affichées sur les produits.
Ces réserves ne se traduisent pas forcément par une passivité : 51 % déclarent avoir déjà acheté un produit spécifiquement en raison de son emballage plus vertueux. Chez les moins de 35 ans, la disposition à payer plus cher pour un tel emballage dépasse même les 50 %.
Des attentes fortes, mais des responsabilités floues
Concernant les responsabilités, les grandes entreprises (48 %) et les distributeurs (39 %) sont principalement désignés comme devant mener la transition. Les pouvoirs publics (24 %) et les consommateurs eux-mêmes (21 %) arrivent derrière, sauf chez les 18-24 ans, qui estiment à 29 % que le changement doit d'abord venir des citoyens.
Les évolutions souhaitées sont claires : plus de réemploi, moins de plastique et une réduction du volume des emballages. L'emballage idéal est, pour 41 % des Français, celui qui peut être réutilisé, loin devant les critères d'esthétique ou de compréhension.
Professionnels : entre contraintes réglementaires et inerties du marché
AllForPack a également interrogé 200 entreprises – fabricants, utilisateurs et distributeurs – pour mieux cerner les dynamiques internes de la filière. Entre 2024 et 2025, le regard des professionnels sur l'emballage a peu évolué : 92 % continuent de le juger essentiel à la commercialisation, mais ils ne sont plus que 64 % à le considérer "très important", en recul de 7 points.
Les attentes en matière de recyclabilité progressent : 75 % citent en 2025 les emballages faciles à recycler, contre 68 % un an plus tôt. L'allègement des matériaux et l'intégration de matières recyclées confirment aussi leur ancrage comme priorités.
En revanche, les attentes en matière d'alternatives au plastique et de solutions innovantes se tassent légèrement, signe d'une forme de scepticisme sur la capacité du secteur à se renouveler.
En tête des tendances attendues figure la transition vers les plastiques recyclés ou biosourcés (60 %), suivie par les solutions d'emballages réemployables (38 %). Mais ce basculement reste freiné par des contraintes structurelles.
La loi comme moteur principal du changement
AllForPack note aussi un autre fait notable : pour la première fois, les contraintes réglementaires passent devant les attentes des consommateurs comme principal levier de transformation. Elles sont citées par 55 % des répondants, contre 45 % pour les attentes clients. La pression législative est perçue comme croissante, mais pas toujours bien comprise : seuls 34 % estiment les règles actuelles "adéquates mais perfectibles", tandis que 26 % les jugent inadaptées et 11 % les qualifient de totalement irréalistes.
La question des coûts reste centrale : 65 % des répondants professionnels désignent le prix des matériaux comme le premier frein à la transition écologique, loin devant la qualité (32 %) ou les investissements nécessaires (26 %).
Un besoin accru de clarté
Enfin, les attentes des consommateurs vues par les professionnels ont évolué : la demande de transparence est désormais la première citée (37 %), devant le réemploi (35 %) et la réduction du plastique (31 %). Un changement qui traduit une attente croissante d'informations concrètes, plus que de simples promesses environnementales.
Pour rappel, l'édition du salon AllForPack Emballage Paris 2026 est prévu du 24 au 26 novembre à Paris.
