Les frontières entre les différents métiers de l'impression deviennent de plus en plus flous. Selon une enquête réalisée en 2025 par Alliance Insights auprès de 339 prestataires d'impression nord-américains, 83 % exercent au moins une activité en dehors de leur marché principal.
Cette évolution touche également d'autres régions du monde, où l'emballage apparaît comme l'un des principaux débouchés. Drupa Insights, développée par Messe Düsseldorf, organisateur allemand du salon Drupa, analyse cette diversification et les possibilités de croissance qu'elle ouvre aux imprimeurs.
L'emballage, premier marché de diversification
Pour compléter son enquête nord-américaine, Alliance Insights a étudié des cas concrets de diversification en Europe, en Asie, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.
Parmi les exemples recensés, l'emballage apparaît comme le principal débouché pour les imprimeurs qui développent de nouvelles activités, particulièrement en Asie et en Amérique du Sud. Les auteurs de l'étude précisent toutefois que ces observations ne constituent pas des statistiques représentatives de chaque marché régional.
L'automatisation, la robotique, l'intelligence artificielle et l'intégration des flux de production facilitent cette diversification.
Leur adoption doit néanmoins répondre à une demande commerciale et s'appuyer sur les compétences des imprimeurs. "La convergence ouvre de nouvelles possibilités de croissance. Toutefois, l'expansion ne constitue pas à elle seule une stratégie. Ce qui compte, c'est la rencontre entre la demande des clients, le potentiel économique et les capacités propres à chaque entreprise", souligne Nathan Safran, vice-président chargé des études chez Alliance Insights.
Le support imprimé conserve sa place dans la communication
Un autre fait majeur ressort de cette étude : 69 % des acheteurs d'imprimés interrogés prévoient d'augmenter la part de l'impression dans leur communication au cours des 12 prochains mois. Ils apprécient notamment la présence physique du support, ses qualités tactiles et les possibilités de ciblage.
Les donneurs d'ordre demandent également davantage de réactivité, des tirages flexibles, de la personnalisation et des procédés de production numériques et durables. Ces attentes se manifestent particulièrement sur les marchés de l'étiquette et de l'emballage.
