Alors que les dépenses de communication sont descendues de 1,6 % en 2014, le marché de la PLV affiche, à 1,148 milliard d'euros, une hausse de 0,1 % de son chiffre d'affaires par rapport à 2013, selon la dernière étude du syndicat Popai réalisée par l'Institut Harris Interactive.
2014 en résumé
Pour résumer le bilan de l'année écoulée, les fabricants et éditeurs de PLV évoquent : l'instabilité du marché, l'indécision des donneurs d'ordre, le raccourcissement des délais de livraison de matériel, l'agressivité tarifaire, la concurrence internationale et la mutation du modèle économique avec la multiplication des plateformes.
Des chefs d'entreprise agréablement surpris par 2014
Début 2014, 30 % des sondés étaient optimistes pour l'année 2014. Finalement, ce sont 48 % des interrogés qui ont estimé l'année 2014 comme une bonne année.
Au début de cette années, 36 % ont une vision favorable de 2015.
Les investissements et embauches à l'ordre du jour
63 % des professionnels comptent investir en 2015 (contre 60 % pour 2014).
Le matériel (outil industriel) et la recherche et développement sont les deux domaines prioritaires.
Les prévisions d'embauche sont en hausse avec 77 % d'intention. En 2014 ce taux était de 67 %. Et ce sont finalement, 70 % des entreprises qui ont recruté au moins une nouvelle personne.
Crédit illustration : détail de l'infographie de Popai et CommLC.
