La campagne de l'iPhone 6 d'Apple récompensée pour sa créativité

Cette campagne d'affichage pour Apple remporte le Grand Prix de la publicité extérieure au festival international de la créativité, qui se tient en ce moment à Cannes.

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La deuxième soirée de remise des Cannes Lions s'est déroulée mercredi 24 juin à Cannes. Lors de ce grand événement international qui célèbre la créativité dans la publicité, la dernière campagne d'Apple a reçu le Grand Prix de la communication extérieure.

L'agence TBWA/Media Arts Lab remporte le Outdoor Lions pour World Gallery, campagne pour l'iPhone 6 d'Apple, lancée en mars dernier.

Pour promouvoir ce nouveau produit, l'agence de publicité a réalisé des affiches en utilisant simplement les photos de propriétaires d’iPhone 6 du monde entier, avec comme texte "Photographié avec l'iPhone 6".

162 clichés de photographes professionnels et amateurs ont ainsi été placardés sur plus de 10 000 installations, panneaux d'affichage, abribus ou gares, de 73 villes de 25 pays, ainsi que dans des magazines.

Photographié par Andrew P. à Phoenix, AZ.

Avec cette campagne minimaliste, l'agence TBWA/Media Arts Lab a réussi à la fois à se démarquer dans le paysage urbain en transformant les panneaux publicitaires en une exposition photo, tout en laissant passer comme message que l'iPhone 6 possède un appareil photo très performant.

Photographié par Brendan O. à Copenhague, Danemark

Le jury de Lions Cannes estime que cette campagne est un mélange d'innovation et de simplicité, rendant le choix du jury facile : Nous n'avons pas choisi le Grand Prix, c'est le Grand Prix qui nous a choisis, a plaisanté Juan Carlos Ortiz, président-directeur général de DDB.

Apple a maintenant étendu cette idée pour mettre en avant la performance de sa caméra vidéo.

Reportage : Cannes Lions

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